Televisoras Pretenden Dominar las Redes Sociales

Fenómenos mediáticos como los quince años de Rubí y Lalo Arias, mejor conocido como LadyWuuu, que ahora han saturado las televisoras con su presencia, marcan una tendencia en Televisa y Tv Azteca por acaparar al nuevo público de la redes sociales en su intento por no morir por falta de audiencia.

Y es que bajo el dicho de que “si no puedes contra ellos, mejor úneteles”, tanto Tv Azteca y Televisa principalmente, han volteado su mirada al mundo del internet para retomar contenidos que despierten el interés de la audiencia joven, con el doble objetivo de quitar la atención de la redes sociales para atenuar su competencia, además de generar nuevas tendencias en sus contenidos que les beneficien a largo plazo.

El caso de la quinceañera Rubí desató una pequeña guerra entre las televisoras por ganar la exclusividad de la adolescente luego de su inesperado salto a la fama en la redes sociales, ya que ambas pelearon codo a codo, que la joven apareciera en sus principales programas de revista.

Siendo invitada a formar parte del talento de las dos televisoras, al meter sus manos en el caso Rubí, le quitaron la autenticidad al fenómeno chusco que se suscitó con su fiesta de cumpleaños, y a pesar de que el raiting se disparó por el morbo generado, de manera inmediata acabaron con el ánimo genuino que se levantó en las redes sociales con el asunto.

Algo parecido sucedió con el joven Lalo Arias, bautizado como LadyWuuu, quien tras festejar extravagantemente luego de ganarse un carro último modelo se volvió viral, motivo por el cual las televisoras lo buscaron para aprovechar la atención que había generado en el internet, pero al igual que Rubí, al entrar a los foros de ambas empresas, el asunto perdió su encanto.

Con esos ejemplos, y en el caso particular de Televisa, desde hace tres meses ha empezado a hacer importantes ajustes en su área de contenidos, y ha mandado a un ejército de cazatalentos a cooptar a creadores del mundo del internet, donde su contratación más importante hasta ahora es José Alberto Sánchez Montiel, escritor del exitoso “Pulso de la República” que conduce Chumel Torres.

Asimismo, Televisa en asociación con Radio Fórmula echó a andar un programa piloto en la radiodifusora, donde invitó a los principales youtubers del momento a participar en programas de 15 minutos, en afán de foguearlos para su futura contratación, pero lo más importante, para impedir que hablen mal de la empresa de San Ángel, como también para neutralizarlos en las redes sociales.

Televisa y Tv Azteca saben muy bien que en un tiempo de crisis de audiencias, su única oportunidad está en la eliminación de la competencia, y los creadores de Youtube que han ganado fama en los últimos años, son un flanco vulnerable para esos emporios, pues ya sea apropiándose de sus tendencias o cooptando a sus talentos, en breve las televisoras intentarán dominar ese espacio mediático también.

Si bien todo apunta que aparentemente la agenda de las televisoras están marcadas por ahora por las redes sociales, la intentona de Televisa y Tv Azteca por dominar el espacio virtual no será nada fácil, pues por muchas personalidades influyentes del internet que logren contratar, ese ámbito también se está trasformando rápidamente, y los reemplazos se dan de manera inmediata y casi de forma natural.

Si las televisoras piensan que el ámbito del internet se maneja igual que sus empresas, donde unos cuantos lograban monopolizar las tendencias y la opinión pública, como en los tiempos de Raúl Velasco, Jacobo Zabludosky, Joaquín López Dóriga y Javier Alarcón, se equivocan al querer cambiar unas caras por otras, pues la centralización de la información y los contenidos desapareció por lo menos hace una década con el fortalecimiento de las redes sociales.